非遗出海专题研讨会

　　近日，南京工业职业技术大学商务贸易学院与苏州香山工坊建设投资发展有限公司联合举办“非遗出海研讨会”，专家学者与企业代表齐聚一堂，围绕非遗产品的跨境电商与数字营销展开深入交流，为苏州园林文化与香山帮传统营造技艺的全球化传播探索新路径。

从卖货到品牌

　　研讨会上，南京工业职业技术大学的刘博士以“企业DTC品牌出海的数字营销模式”为题，系统梳理了跨境电商的演进路径。她指出，跨境电商已从1.0时代的“卖货逻辑”演进到3.0时代的“品牌出海”，即核心不再是“什么好卖卖什么”，而是识别特定用户的特定需求，并建立品牌与用户之间的情感连接。随后刘博士以卡佩希（CUPSHE）、迪影丰（DF DigitalFoto）、薏凡特（Yvette）这三家江苏本土企业为例，生动展示了DTC品牌出海的实践路径。

　　在技术层面，南京工业职业技术大学的沈博士重点分享了线上销售平台的搭建策略、跨境支付体系的合规设计与多币种结算路径、海外社交媒体与私域社群的运营思路，以及支撑多供应商协同的管理方案。此外，还就如何通过技术手段整合内容展示、用户互动与交易闭环，以及为未来多品类拓展预留系统接口等问题与黄城（苏州创信安柯通信与计算机系统有限公司总经理）进行了探讨。

香山帮出海蓝图

　　香山工坊董事长冯晓东在会上分享其出海战略。作为国家级非物质文化遗产“香山帮传统建筑营造技艺”的守护者，香山工坊正推动苏州园林古建智造产业与文化出海。初步的出海路径分为三个层次：基础层----装配式园林建筑、中间层----衣食住行类的非遗文创产品、顶层----以园林文化为核心的精神价值输出。

从跟单到共情

　　研讨会还讨论了非遗出海对人才的独特需求。不同于传统工业化产品的标准化跟单，非遗产品的跟单需要懂文化、懂工艺、懂沟通的复合型人才，能将匠人技艺转化为海外消费者能够理解的情感价值，会讲故事才是关键。

　　从“推销产品”到“共享文化”，从“中国制造”到“中国品牌”，研讨会为苏州园林文化和香山帮非遗出海提供了清晰的思路——用符合海外习惯的表达引起共鸣，用切中痛点的设计唤起认同，用真诚的社群互动建立信任。如此，一个关于文化传承与商业创新的新故事已开始书写。